فکر می‌کنید این تصویر چیست؟ یک پوستر تبلیغاتی؟ نشریه‌ای هنری؟ آگهی در صفحات داخلی یک روزنامه؟ 

                               

نه! این صفحه‌ی اول یک روزنامه‌ی جدی است! روزنامه‌ی اتریشی «شتاندارد» که یکی از پرفروش‌ترین جراید اتریش محسوب می‌شود، صفحه‌ی اول شماره‌ی شنبه/یکشنبه‌‌اش را این گونه چاپ کرده است. این صفحه‌ی اول که هیچ تیتری ندارد، چیزی نیست به جز آگهی «ایکئا»ی اتریش. «ایکئا» کمپین بازاریابی بسیار تهاجمی‌ای را در اتریش برای طرح‌ها و محصولات جدیدش آغاز کرده و شعار می‌دهد که «انسان‌ها با نیاز‌ها، رویاها و ایده‌هاشان» در مرکز این کمپین قرار دارند. «ایکئا» با این طرح‌های رنگارنگ جدید قصد دارد موضع‌اش را در بازار اثاثیه و دکوراسیون اتریش، به عنوان مارکی که «شادی را در منازل زنده می‌کند، انسان را می‌فهمد و به آنها این امکان را می‌دهد که شکوفا شوند»، تثبیت کند. آگهی‌های متناسب با این استراتژی بازاریابی هم از شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی اتریش پخش می‌شوند.

اما مهم‌تر از این بازاریابی تهاجمی، اقدام روزنامه‌ی «شتاندارد» است. این روزنامه‌ی چاپ وین که گرایشی لیبرال دارد و اولین روزنامه‌ی اتریش با یک سردبیر زن است[+]، کل صفحه‌ی یک‌اش را با عنوان «خوشبختی جدید برای منزل تو» کاملاً به آگهی ایکئا اختصاص داده. حتی سرکلیشه‌های ستون‌های ثابت صفحه‌ی یک مثل «بورس»، «آب و هوا» و «امروز» سر جاش است، اما زیر آنها فقط طرح‌های ایکئا دیده می‌شود! به نظرم این اتفاق جدیدی در مطبوعات است، چون پیش از این چنین چیزی ندیده بودم. آیا این گونه آگهی دادن حرفه‌ای‌ست؟ با معیارهای اخلاقی سازگار است؟ مرز کسب درآمد برای یک روزنامه کجاست؟